Ellyne Bierman – oprichter van Reflower
Bloemenbieb. Dat woord bestond niet, tot ik het in 2020 verzon. Ik ben Ellyne Bierman, oprichter van Reflower: kunstbloemen in een leuk vaas, als abonnement. Hieronder vind je waar ik over Reflower, de bloemenbranche en circulair ondernemen heb gesproken en geschreven.
Over Ellyne
Voor Reflower werkte ik in mediamarketing. In 2017 zag ik na mijn eigen huwelijk een bloemenboog de volgende dag op de composthoop verdwijnen. Dat beeld bleef hangen. In januari 2020 begon ik Reflower met €5.000 eigen spaargeld en een bakfiets in Amsterdam. Inmiddels staan er meer dan 1.000 vazen in de bieb en bezorgen we elke woensdag in meer dan 66 plaatsen in de Randstad.
In 2024 haalde Reflower via crowdfunding bijna €170.000 op bij 288 mensen. Ik ben medeoprichter van de Club van Circulaire Ondernemers (2023) en ondertekende in 2026 het CEO Ondernemersakkoord 2030. Over de ontwikkelingen van de bloemenbranche schrijf ik regelmatig, in de Kennisbank en op LinkedIn.
Pers, podcast of spreker? Mail naar hallo@reflower.nl.
Prijzen en nominaties
- Zuidas Duurzaamheidsprijs 2025 – Publieksprijs, 300 van de ruim 2.400 stemmen (november 2025)
- Changemaker Impact Award 2024 – Publieksprijs, Change Inc. (november 2024)
- Butterfly Award 2024 – Social Enterprise NL en Fred Foundation, €12.345,67 (maart 2024)
- Circular Awards Business 2024 – Shortlist, Versnellingshuis Nederland Circulair (februari 2024)
- Duurzaam Wonen Awards 2023 – Speciale juryvermelding, vt wonen&design beurs (oktober 2023)
- RetailTrends Live 2021 – RetailRookie van het jaar (november 2021)
- Sustainable Brand Index 2021 – Finalist Initiatief van het Jaar (maart 2021)
- Trouw Duurzame 100 (2020) – Nummer 99 (oktober 2020)
- De Ondernemer – Genomineerd Meest Inspirerende Ondernemer 2020 (december 2020)
- VIVA400 2020 – Nominatie Business & creatie (oktober 2020)
Televisie
- NPO 2, De Stand van Nederland: Generatie Next (WNL) – De toekomst van de sierteelt (mei 2025)
- RTL Boulevard – Roos Reedijk over kunstbloemen (februari 2025)
- AT5, De Straten van Amsterdam – De Herengracht (maart 2024)
- RTL 4, Zondag op Vier – Talkshow met Pernille La Lau (maart 2024)
- RTL 4, Eigen Huis & Tuin: Lekker Leven – De bloemenbieb van Ellyne (najaar 2023)
- SBS6, vtwonen Weer verliefd op je huis – Make-over in Vianen (maart 2022)
- NH Nieuws, Expeditie Noord-Holland – Kunstbloemen uit China (december 2021)
- RTL 4, Editie NL – Ellyne bezorgt zijdebloemen: hoe groen is de nepbloem? (januari 2021)
Radio
- NPO Radio 1, Spraakmakers (KRO-NCRV) – Plastic bloemen beter dan echte bloemen? (juni 2025)
- Radio 538, De 538 Ochtendshow – Ellyne over haar bloemenbibliotheek (december 2023)
- BNR Nieuwsradio – Lancering Club van Circulaire Ondernemers (februari 2023)
- New Business Radio, Met de kennis van nu – Co-host bij Ron Vergouwen (mei 2022)
- NH Radio – Interview in de bloemenbieb (januari 2020)
Podcasts
- De RE Podcast (RE The Agency) – #104: Hoe Ellyne Bierman met Reflower de bloemenbranche tegen zich in het harnas jaagt (september 2026)
- The Female Future (Sandra van der Pal) – Wat als je bloemen niet hoeft te kopen, maar kunt lenen? (augustus 2026)
- Circular Pioneers – Transforming the flower industry (Engels) (september 2024)
- BNR, Zicht op Zaken (Exact Live) – Mkb-thema's (juni 2024)
- MerkPioniers (Wouter Boon) – #10 Reflower (juni 2024)
- Systeem op de Schop (Social Enterprise NL) – Hoe Ellyne Bierman met Reflower bloemen circulair maakt, met Willemijn Verloop en Stefan Panhuijsen (mei 2024)
- BNR, Baanbrekende Businessmodellen – Een abonnement of toch gewoon losse verkoop? (januari 2024)
- New Business Radio, De Ondernemer #66 – Blijvende bloemen als alternatief (december 2023)
- NRC Vandaag – Over ChatGPT (januari 2023)
- De Gebakken Peren (Studio George) – #45: Ellyne Bierman over marketing, circulariteit en crowdfunding (september 2022)
- ING Sector Inzichten (Dirk Mulder) – Kunstbloemen in retail (november 2021)
- De Ondernemer, Broodje Verhaal – Storytelling met Cor Hospes (april 2021)
- De Ondernemer, Geloof in je Zaak – Uitgekeken op je bos bloemen? Ruil 'm gewoon om! (januari 2021)
- Groeivoer (Gerhard te Velde) – Aflevering 96 (december 2020)
Kranten
- De Telegraaf – Kunstbloemen versus verse bloemen (september 2025)
- Trouw, Groene Gids – Kunstbloemen (februari 2025)
- NRC (commentaar) – Laat bloemen geen onderwerp worden van cultuuroorlogen (oktober 2024)
- de Volkskrant, Beter Leven – Zijn zijdebloemen beter voor het klimaat? (augustus 2024)
- de Volkskrant Magazine – Ellyne leent bloemen uit: 'Ik wil zo bijdragen aan de circulaire economie' (juni 2024)
- Trouw, Doen & laten – 'Ik verdiende vroeger veel meer' (mei 2024)
- FD – Bloemrijk bestaan: bevlogen ondernemers in de bloemenbranche (mei 2024)
- AD – Libelle 90 jaar (april 2024)
- NRC, Slim Leven – Hoe kies je bloemen die blijven? Tips voor een valentijnsboeket (februari 2024)
- Nederlands Dagblad – Rozen geven met Valentijn? Vergeet het maar (februari 2024)
- Trouw, Groene Gids – Verantwoord ruikertje voor Valentijn (februari 2024)
- Het Parool, PS – Bij de 'bloemenbieb' leen je boeketten die nooit verwelken (januari 2024)
- FD – Kunstbloemen smakeloos? 'Je ziet het verschil bijna niet meer' (januari 2024)
- NRC – 'Mensen willen ook geen 15 euro voor een boeket rozen betalen' (juli 2023)
- Trouw (opinie) – Als we zo doorgaan, is de economie in 2050 bij lange na niet circulair (februari 2023)
- Het Parool – FlowerPower West (januari 2023)
- NRC – Over ChatGPT, met Ellyne als ondernemer (januari 2023)
- NRC – Echte bloemen vergaan, een plastic boeket blijft bestaan (mei 2022)
- AD – Kunstbloemen zijn mooier dan ooit (mei 2021)
- Trouw – Van koptelefoon tot keukenmachine: je kunt op bijna alles een abonnement nemen (februari 2021)
- FD Persoonlijk – Een maaltijdbox, een kledingabonnement: wat kost dat allemaal? (oktober 2020)
- de Volkskrant – Wat is beter voor het klimaat: kunstbloemen of snijbloemen? (januari 2020)
- Het Parool – Bij bloemenbieb Reflower kun je je abonneren op duurzame bloemen (januari 2020)
Tijdschriften en online
- Libelle – Kunstbloemen (november 2026)
- Change Inc. – Greenwashing of pionieren? Start-ups raken verstrikt in regels voor duurzame reclame (2025)
- De Ondernemer – Fair Future Challenge (april 2025)
- JAN Magazine – Ellyne startte met crowdfunding een bloemenbibliotheek: 'Ik vond het een heel stressvol proces' (september 2024)
- Change Inc. – Changemaker Ellyne Bierman: 'Verse bloemen blijven tien dagen mooi, kunstbloemen tien jaar' (mei 2024)
- Libelle – Libelle 90 jaar (april 2024)
- De Ondernemer x Vattenfall – Blijvende bloemen als alternatief voor sierteelt (december 2023)
- Business Insider – Club van Circulaire Ondernemers: belasting op grondstoffen omhoog (februari 2023)
- Max Magazine – Lid van schoonheid (november 2022)
- RTL Nieuws – Groen & goed geld: kopen of huren? (oktober 2022)
- Libelle – Flower Power, Keti Koti-shoot (juli 2022)
- De Ondernemer – Reflower wil met crowdfunding verder groeien (december 2021)
- Bloem & Blad – Meer met minder: blijvende bloemen hebben een kleinere footprint (november 2021)
- Elegance – Pronkstuk (juli 2021)
- nu.nl – De gouden leestip: 'Als ik me opgejaagd voel, lees ik een hoofdstuk' (mei 2021)
- Adformatie – Auping x Reflower: Circular Brands in Business (mei 2021)
- Hortipoint, Bloemenblad – 'Echte' kunstbloemen steeds meer geaccepteerd (januari 2021)
- MT/Sprout – Startup van de week: hoe Reflower met kunstbloemen Bloomon uitdaagt (2020)
- Margriet – Blijvende bloemen (oktober 2020)
- Adformatie – De radicale carrièreswitch van Ellyne Bierman (september 2020)
- Genoeg.nl – Circulair ondernemer Ellyne: 'Deze bloemen zijn blijvend, niet nep' (2020)
- RetailTrends – Startup van de maand: Reflower (2020)
- Vriendin – Bloemenbieb (januari 2020)
- LINDA.nl – De (echte) bloemetjes buiten zetten: bloemenservice opent deuren (januari 2020)
Staat je artikel of uitzending er niet bij, of klopt een link niet? Laat het weten via hallo@reflower.nl.
Een fleurige groet,
Ellyne